«ДЯДЯ СТЁПА» сестер Михалковых (2023-2025)
Новогоднее шоу для всей семьи «ДЯДЯ СТЁПА» проходит с 2023 года. В основу сюжета легли произведения Сергея Михалкова. Масштабные декорации, авторская музыка и эффектная постановка оставляют у зрителей яркие воспоминания о новогоднем приключении. В 2025 году была представлена обновленная концепция шоу «ДЯДЯ СТЁПА. ЗИМА В ПАРКЕ» в честь 90-летия поэмы. Помимо самой постановки на стадионе «Динамо» зрителей встречала развлекательная программа и необычный мерч.
М_ФАБРИКА ДЕТСКОГО КОНТЕНТА была основана сестрами Аней и Надей Михалковыми. Компания занимается театральными постановками и другими культурными проектами для детей и взрослых.
- Громко заявили о масштабности шоу через федеральные и локальные СМИ, привлекая наружную рекламу и массовые публикации у инфлюэнсеров.
- Представили проект как одно из ключевых детских событий новогоднего сезона в Москве, подчеркнув его эксклюзивность и художественную ценность.
- Обеспечили максимальное присутствие проекта в информационном поле, достигнув широких охватов.
- Создали вокруг события глубокий и многослойный нарратив через инициирование экспертных публикаций и интервью с ключевыми фигурами.
- Выстраивали имидж проекта и общение с аудиторией через соцсети М_ФАБРИКИ ДЕТСКОГО КОНТЕНТА.
PR-кампания прошла на уровне, соответствующем масштабу и значению проекта. Участие в подборках главных новогодних мероприятий, репортажи на федеральных телеканалах, многочисленные отзывы инфлюэнсеров закрепили за проектом статус одного из важнейших новогодних событий на протяжении всех трех лет существования проекта. Помимо массовости был сделан акцент на трансляции смыслов и ценностей семейного проекта Михалковых в интервью, спецматериалах и креативах в соцсетях М_ФАБРИКИ ДЕТСКОГО КОНТЕНТА. Репортажи с премьеры и публикации у приглашенных селебрити укрепили статус проекта как важного светского события.
8 специальных материалов
5 выходов в печати
3 эфира на радио
83 публикации в СМИ
240 публикаций в соцсетях
> 200% прирост просмотров
> 200% прирост вовлеченности
Развернутые материалы вышли в крупнейших общественно-политических изданиях («РИА Новости», «ТАСС», «Комсомольская правда», «Аргументы и Факты», «Известия» и других), досуговых медиа («Сноб», Time Out, «Сити», «Большой город» и других), медиа о культуре и искусстве («Культура РФ», «ТеатрЪ» и другие). Был собран крупный блок ведущих СМИ для родителей (PSYCHOLOGIES, «МЕЛ», PARENTS и другие).
Репортажи о шоу вышли на «Первом канале», телеканалах «Россия 1», «Россия. Культура», RTVI, «Москва 24», «Известия». Новости проекта и интервью с ключевыми лицами звучали в эфирах радиостанций «Радио Культура», «Радио 7», «Говорит Москва».