«ФИЛОСОФИЯ НОВЫХ ФОРМ» ОТКРЫТЫЙ КОНКУРС
ПАБЛИК-АРТА
(2024)
STONE Art — открытый конкурс паблик-арта для художников, дизайнеров и архитекторов. Участникам предложили создать произведение искусства под открытым небом. Арт-объект Жени Желвакова, выбранный профессиональным жюри среди множества заявок, украсил главную площадь офисного квартала STONE Towers.
STONE — девелопер коммерческой и жилой недвижимости классов «бизнес» и «премиум» в Москве, занимает лидирующую позицию на рынке. Эксперт по реализации проектов на всех этапах, включая контроль строительства и мониторинг дальнейшего управления недвижимостью. Компания поддерживает и инициирует социальные и культурные программы.
- Сформировали пул инфопартнеров из релевантных изданий об урбанистике, городской среде, архитектуре и дизайне.
- Охватили все существующие профильные медиа для отработки инфоповода, чтобы выйти на целевую аудиторию конкурса.
- Закрепили эффект публикациями в городских и лайфстайл-медиа, небезразличных к тому, как меняется Москва.
- Работали в формате спецпроектов, чтобы раскрыть философию девелопера Stone и донести социокультурную важность проекта.
- Провели кампанию в соцмедиа и у инфлюенсеров, чтобы диверсифицировать контакт с аудиторией и быть видимыми везде.
Агентству удалось реализовать всестороннее освещение конкурса: не только в профильных СМИ, но и в медиа об искусстве и жизни в городе, выйти на непрофильную для девелопера аудиторию и собрать сильный пул художников.
Сфокусированная PR-кампания и диверсификация каналов коммуникации позволили собрать 170 заявок из 28 городов России привлечь внимание к разговорным событиям в рамках конкурса.
Проект-победитель не оставил жителей города и экспертов равнодушными, инициировав дискуссию среди профессионального сообщества. Оказавшись в зоне внимания, девелопер STONE еще раз подтвердил свой имидж в премиум-сегменте в качестве новатора и создателя эксклюзивного продукта.
Развернутые материалы и специальные проекты вышли в изданиях «Сноб», «Большой город», BURO, MyDecor, Interior + Design, SkillBox,
U Magazine, TimeOut, «Москвич Mag» и в других.
